装但预调鸡尾酒市场早已好景不再凯发K8RIO经典款十年首换
发布日期：2024-08-23 08:41:48来源：K8凯发国际浏览量：次
种种举措让沉寂了三年的RIO重获生机▼▼▲◇。2019年▷▲☆◆，百润预调鸡尾酒实现主营业务收入127○☆▲★…,932▷◁…□△.15万元▲◁--，同比增长22=◇▷.42%◆▼-…◁，实现净利润 21■☆△,391△…-■.28 万元○◁•…，同比增长 124…-□★▲.67%…-▲…☆○。
明星代言▪●◆…○■、热播剧植入□=、真人秀冠名▼=•▲◆，铺天盖地的广告=…，2013年的RIO在鸡尾酒市场是当之无愧的网红◁•。那一年☆•◆○◇，RIO在市场的占有率超过40%•◇○▽★，公司营收达到1◆○◁◁.86亿元=…▽、是上一年的三倍多☆-•□。
5月21日-…，RIO鸡尾酒宣布◁◁，旗下经典系列鸡尾酒更新包装★-，这是该产品面市10年来首次换装•▼••▼▪。
一个明显的事实是-▷■◇…，小众的预调鸡尾酒并没有迎来市场容量的放大●□□▷。而一家独大的RIO□•=☆…，也很难再次获得当初那样的爆发式增长●▲•。
根据智妍咨询2019年的一份报告▪●▪…，目前预调鸡尾酒行业的参与者不多▼▽■○-，很多品牌退出了市场◁△…★，仅剩RIO在苦苦支撑▽--◆。2019年◁▼☆□…-，RIO预调酒市场占有率超过80%-▽□。
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受RIO预调鸡尾酒此前的红火影响▲★□▽，2014年▼=◆，古井贡酒■◆、黑牛食品△◆□★、五粮液相继推出自己的品牌鸡尾酒◆…；2015年汇源果汁▲=、洋河股份加入这一阵营▲△-；2016至2017年☆★▼◁□…，贵州茅台▲-▪•▼■再凯发K8RIO经典款十年首换、泸州老窖也推出了自己的鸡尾酒▲•◆-▷。但到2018年■•☆，这些鸡尾酒产品都陆续从市面上消失了▷★…•。
新包装保留了原有的磨砂瓶型◆☆•、及标志性的多彩酒体◆=•▪★，但将瓶身原有的简约风Logo…★，升级成了更亮眼的银底彩字叠色设计•□。口味方面○☆…★◆=，在加强果味的同时■★…▼◇◆，把酒精含量从原来3◇■◁.8%提高到了4-5%◇=。
高出亏损额近1亿•★。在产品方面•△，彼时RIO的广告费仍高达2•=☆▼…△.47亿元□◇，至今▲★▷□，由于其罐型包装降低成本◆▽▷、主打□★“独处…◇=□”的饮酒消费场景填补了市场空白•▼-△★▷与分布式光伏的优缺点，，本平台仅提供信息存储服务■■。
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疯狂的营销行为让RIO的广告费用一直居高不下◁•☆△…，2015年时这个数字已高达3-▲▷★▪▷.3亿元…□◁。而此前娱乐营销上的成功■=★-=，也让它定下难以企及的业绩目标▼△○◇▼★，导致大量产品积压在经销商仓库★•◇。随着消费者对预调鸡尾酒…○□“含糖高=▼◆…■”△▼○“色素多▲◇-△▽”顾虑的增加◁•、及行业内短时间涌入了众多竞争者●◁，自2015年下半年起…●◆□★，RIO的销量开始大幅下跌▼=☆▪。
在RIO历经起落的同时■•◁▷◁，整个预调鸡尾酒行业也经历了从☆…▼“百花齐放■▽◆▪◆”到幸存者寥寥的过程▷△▽。
经典系列预调鸡尾酒是昔日助力RIO公司登上巅峰的肱股之臣△▼▲•□。但10年过去■▲•▷•，这家公司旗下最畅销的产品已不是经典系列□△▲▼●▽，就连RIO这个品牌也一度陷入危机•◁•。
尝到甜头的RIO•◇，继续强势投放●▷，这让它迎来了高光时刻•…。2015年◇▪，百润股份用55亿元的价格收购了RIO▷○•□•，后者在行业内一时风头无两•◆。
首先是大幅削减营销费用▪▲▲▷◇○，转为精细化投放▼▷◆◆。财报显示=•●，2016年-2018年百润股份广告费用分别为2■•…◇-★.47亿元■★▷、1▷◆.27亿元▪□、1▷■.19亿元凯发K8官网◇•●，呈逐年下降趋势▷★。
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其母公司百润也选择了多条腿走路▽▷…装但预调鸡尾酒市场早已好景不。2020年5月9日☆□，百润股份发布公告称…▼○□，拟通过非公开发行股票=▪，募集资金总额不超过10◁◇.06亿元☆●◁○◁▪，全额用于烈酒（威士忌）陈酿熟成项目○☆◁●●◆。
2018年上市的微醺系列■★◁•，提供40多种口味选择●▷◁▲☆。一举成为拉动RIO业绩增长的重要动力△▷。特别声明●▪•=：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台★●★☆△“网易号●▼•”用户上传并发布•▪●◆•▲，百润股份巨亏1▲…■.42亿元★□◇•，2016年▷○，其中◇=◁▼，它的在售产品涵盖了3%-13▪▪.5%不同酒精度的7个系列•▪，RIO也开始不断推新◇○◇。受RIO业绩拖累●☆■，